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女儿闺蜜是局长千金原始价值观一览无遗

2019/11/07 来源:石狮财经网

导读

“女儿闺蜜是局长千金”,原始价值观一览无遗作者:王彬近日,一条地产广告引发争议。4月14日,品牌研究自媒体“EC品牌观察”通过微博发

“女儿闺蜜是局长千金”,原始价值观一览无遗

作者:王彬

女儿闺蜜是局长千金原始价值观一览无遗

近日,一条地产广告引发争议。4月14日,品牌研究自媒体“EC品牌观察”通过微博发布了一张地产项目“中梁·金坛壹号院”广告截图。这张广告画面中心为两名白衣小女孩躺在绿色草坪上亲密交谈,而左侧的文案则以醒目字体写道“女儿的闺蜜是局长千金”。文案还写道:“是一个院子的邻居,也是一个班里的同桌,两个小姑娘腻在一起,感觉就像亲姐妹一样,希望她们一直这样健康快乐地成长。”(4月16日 澎湃新闻)

这条广告一出,便引起了舆论的热议,还有网友们的怒怼。网友们表示,“某些广告价值观依旧停留在原始社会”,“越是这种广告越能触动某些人”,“因为有些消费者的价值观也还在原始社会吧”。这些怒怼和延伸的思考,也是一种态度和立场,更从侧面衬托了“女儿闺蜜是局长千金”背后的价值观确实一览无遗的现实状态。

地产广告,无非是想让受众最直观感受到相关地产项目的特色与优势,往细节来探究,便是品质与层次。进而由此产生强大的现实吸引力,寻找受众发自内心认同,保证宣传效果,为后期推售打好宣传层面的基础。可这条地产广告的内容,直接确实很直接,也有些追求品质和层次的意味,但实际上“直接”过头了,甚至暴露了不合理不纯粹的底裤。

直言“女儿的闺蜜是局长千金”,其潜在的话语进一步解读就是,住进这里,便搭上了结识“达官显贵”的顺风车。那这里的品质与层次便不纯粹了,而是有了权力和地位交织而成的畸形追求与现实倾向。孩子的所谓健康快乐成长也是基于这样的追求和倾向而慢慢形成的,但在这样的路径中,怕是也丢了真正的“健康与快乐”。

女儿闺蜜是局长千金原始价值观一览无遗

说白了,这样的原始价值观,所崇尚的是带有功利化视角审视的“圈子文化”,而不是那种追求意趣相合的正确合理的“圈子文化”,没有单一维度的判断与审视,只有纯粹的交往与纯粹的品质生活追求。功利化视角之外,显现的便是一种固化的等级思维,被功利包裹的等级,便很容易产生现实异化,这也是原始价值观的深层次体现。

不否认,在现实中这样的原始价值观确实存在,有的甚至还在实践中起到了不可小觑的所谓作用。但要明晰,其一定不是主流。主流而正确的价值观一定是“我为人人,人人为我”,在历史唯物主义基础之上,追求个体价值与社会价值的相互结合与统一,这样的追求也经得起现实推敲和历史检验。而那种功利性和等级性的价值观,等待的也只是被消磨的命运,终究被抛弃和遗忘。

还有,直接将社会层面的非主流畸形价值观拿到台面上来进行宣传,甚至还与高品质高层次的地产产品相结合,也是问题多多。一方面会产生不好的现实导向,玷污我们的社会价值取向;另一方面,也是对产品本身的玷污,与真品质和真层次,背道而驰。不仅伤了受众的眼睛,敲打受众的心灵,也给自身的宣传与发展,埋下了价值层面的“深坑”。

该项目相关工作人员表示,该广告是向购房客户发布的一条内部宣传信息,已于日前通知各平台撤下该广告,今后会继续加强广告文案审核工作。现实中的广告是撤了,可他们潜意识里,价值思维里的那条带有偏向性的广告也撤了吗?怕是还是得在现实中好好回味一番,并反思一波。还是要追求简单与真诚,回归实实在在的品质与层次。

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